2008
[Analyses de la communication publique]
Conférence d'ouverture Cap'Com 2008
Retranscription de la conférence de Dominique Wolton sur la communication de demain proposée en ouverture du Forum Cap'Com de la communication publique 2008.
Intervenant : Dominique Wolton, licencié en droit et diplômé de l'Institut d'Études Politiques de Paris, docteur en sociologie et directeur de recherche au CNRS
Mots clefs : communication
Intégralité de la conférence d'ouverture en vidéo (01:17:44) :
[Analyses de la communication publique]
« 30 ans de communication gouvernementale » Atelier Cap'Com 2008
À partir de l’ouvrage Bleu, Blanc, Pub-30 ans de communication gouvernementale en France, un atelier d’analyse des traits saillants et des principales campagnes gouvernementales depuis 1978.
Depuis l’apparition du premier slogan choc «En France, on n’a pas de pétrole mais on a des idées» jusqu’au Grenelle de l’environnement, en passant par Bison Futé, «un verre ça va, trois verres bonjour les dégâts», la Fête de la musique, la lutte contre le sida, la professionnalisation de l’armée, les 35 heures, le passage à l’euro ou les réformes des retraites...
Ces grandes campagnes, témoins de l’évolution de notre débat public, font partie de la culture commune des français.
Mais pourquoi le gouvernement communique t-il ? Est-ce une nouvelle manière d’agir ou une ruse pour éviter l’action ? Pourquoi l’État fait-il appel à des «fils de pub» ? La communication est-elle un signe d’adaptation ou de déclin de l’État ? Y a-t-il une différence entre les communications des gouvernements de droite et de gauche ? Peut-on identifier des limites ou des risques de l’État communicant, et lesquels ?
Lieu : Nantes
Date : 11 décembre 2008
Format : atelier
Intervenants :
Jessica SCALE, enseignante à Sciences Po-Paris, directrice marketing chez IBM business consulting.
Jean-Christophe GALLIEN, consultant et professeur associé à l’Université Paris XIII.
[Marketing territorial]
« Comprendre les leviers de l'attractivité des territoires ruraux » Atelier Cap'Com 2008
À l’occasion de la 2ème Université européenne de l’accueil consacrée au rôle de la communication, l’Agence de développement des territoires d’Auvergne a commandé une enquête pour mieux comprendre ce que sont les leviers d’attractivité des territoires ruraux. « L’étude, précise Jean De Legge, met en évidence que le marché est constitué majoritairement par des actifs ayant intégré l’évidence des mobilités professionnelles et résidentielles. Il ne s’agit plus de rupture ou de quête de racines mais d’accepter une vie plus nomade, en cohérence avec les valeurs culturelles et les exigences économiques du temps. Les régions attractives sont celles qui valorisent leurs villes et s’inscrivent pleinement dans les flux économiques, culturels et sociaux d’aujourd’hui. » Des conclusions qui invitent à repenser fortement les logiques de promotion.
Lieu : Nantes
Date : 11 décembre 2008
Format : atelier
Intervenants :
Pascal BEAUMARD, consultant, ID Communes
Vincent GUILLAUDEAUX, directeur associé, TMO Régions
Pascal GUITTARD, directeur, ARDTA
Gérard LOMBARDI, conseiller en communication, ARDTA
[Communication institutionnelle]
« Changer d'identité » Atelier Cap'Com 2008
Deux exemples étaient traités sur ce thème du changement d’identité: le changement de nom et de logo de la Fédération des Sociétés d’économie Mixte, devenue Fédération des Entreprises publiques locales et la Sonacotra, devenue Adoma. Ces changements ont été dépeints sous deux angles: pourquoi ces changements ? Et comment ces changements ont-ils été réalisés ?
Qu’est-ce qu’une entité/identité d’entreprise ? Quels grands principes, quelles grandes valeurs dirigent mon action ? Comment se positionner et rendre lisible le plus rapidement ce positionnement ? On pense souvent au nom ou au logo.
Changer d’identité commence et se manifeste par un changement de logo mais cela ne suffit pas, c’est une condition nécessaire mais pas suffisante.
Logo = rendre visible et lisible une identité. Le logo a un rôle central : celui de la légitimation (en changeant de logo) et de la légitimité.
Il existe donc bel et bien une relation entre identité-logo-changement d’identité mais une insuffisante : Il faut un travail d’accompagnement du changement d’identité.
Lieu : Nantes
Date : 10 décembre 2008
Format : atelier
Animatrice : Fabienne Martin-Juchat, sémiologue, professeur de Sciences de l’Information et de la Communication, Université Stendhal Grenoble 3. Directrice adjointe de l’UFR des Sciences et de la communication - ISCEM
Intervenants :
Axel Greleau, directeur de la communication de la Fédération des EPL (Entreprises Publiques Locales)
Mathieu Rouault, directeur de la communication, Adoma (ex Sonacotra)
Un troisième intervenant des EPL également.
[Analyses de la communication publique]
« Utiliser les cartes heuristiques » Atelier Cap'Com 2008
Qu’est-ce qu’une carte heuristique ? Et pourquoi ça marche ?
La carte heuristique, du verbe grec ε’υρισκω, heurisko, trouver, est une technologie mise au service de l’outil le plus puissant du monde : notre cerveau. Hémisphère gauche et hémisphère droit sont tous deux mobilisés pour dessiner l’information et en obtenir une vue d’ensemble tout à fait unique, qui structure les idées de celui qui découvre la carte de la même façon qu’elle a structuré la pensée de celui qui l’a créée. Prise de notes, auxiliaire d’apprentissage, de mémorisation ou de créativité, gestion de projets, gestion du temps, outil collaboratif... ses applications sont innombrables. Toutes sont invariablement ludiques… et incroyablement efficaces.
Lieu : Nantes
Date : 10 décembre 2008
Format : atelier
Intervenants :
Denis REBAUD, consultant formateur, Ecole française de l’Heuristique
Xavier DE FOUCHECOUR, Directeur, agence Beaurepaire
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