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Promouvoir une carte « jeunes »
Article rédigé(e) par Dominique Mégard le 2 février 2010
Publié(e) dans la catégorie Campagnes
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L'exercice pour une institution est redoutable : lancer une « carte », aussi attractive soit-elle en terme de services, auprès d'un public jeune, lycéen ou collégien n'est pas si simple.
Dernière en date, celle du département des Hautes-Alpes qui vient de lancer une campagne colorée, gaie et didactique pour accompagner le lancement de la carte « YES » destinée aux 13-21 ans. Au menu de la campagne, outre des supports classiques, affiches et affichettes, une animation créée par le service communication à partir des visuels de l'agence Nouveau Sud.
Les TIC sont en effet semble-t-il, des supports tentants pour un public difficile à atteindre et toujours à relancer. En témoigne sur le même thème (les cartes jeunes) la campagne d'accompagnement de la carte M'RA dont 280 000 lycéens et apprentis de Rhône-Alpes bénéficient. Concours de minifilms à l'appui pour inciter les jeunes à utiliser comme les autres, pour la carte qui leur est destinée comme pour le reste, l'adresse web unique de millions de rhonalpins : www.rhonealpes.fr.