Cap'Com publie chaque quinzaine par email une lettre d'information gratuite sur la communication publique et territoriale.
La MNT s'entoure !...
Article rédigé(e) par bbeguin le 26 juin 2008
Publié(e) dans la catégorie À savoir
Thèmes abordés :
Vous l'avez peut-être remarqué: la Mutuelle Nationale de territoriaux (MNT) s'est fendue d'une campagne de promotion des agents territoriaux, commencée en février dernier, et relancée en mai au travers de spots TV, style "Nous protégeons ceux qui vous protégent". Une fable "politiquement correct" mettant en scène des agents protégeant un jeune couple amoureux, auquels pas moins de 8 prestataires extérieurs ont "collaboré" comme on dit. No comment, extraits du site...
Réalisées par les agences Dream On et Comme à la radio sous la supervision d'Alain Poirée Consultants (conseil stratégique sélectionné après compétition avant l'été 2007), ces campagnes s'appuient sur un plan médias conçu avec Médias en Scène (P Clavreux) et acheté par Income International ; elles s'accompagnent d'une démarche de marketing direct sur la complémentaire santé élaborée avec The CRM Company. Les outils de mesure et suivi (pré et post tests, baromètres) font l'objet d'un partenariat avec Marie Cabat Consultants et l'IFOP.
Oups !!! Malgré çette pléthore de consultants, on a eu quelque mal à "décoder" le message. C'est le "corporate magazine", Territoire Mutuel" de la complémentaire santé qui apporte la réponse dans son édition de Juin: "L'offre promotionnelle proposée aux nouveaux adhérents pendant la durée de la campagne a , en effet, permis de convaincre de nombreux agents de la qualité des prestations offertes par la MNT aux territoriaux."
Ouf... On a eu peur: pendant quelques instants, on put penser à une opération philantropique ! Pour les agences, remarquez, y'a un peu de çà...